演講不會改變投資者對蘋果的態度

的市值 蘋果公司（納斯達克股票代碼：AAPL） 965億美元，2018年淨利潤59.43億美元； 132,000名員工創造的年收入超過260億美元，高於一些人口數百萬的國家的GDP。

2010 年，沃倫·巴菲特 (Warren Buffett) 沒有賣出該公司的一隻股票。 相反，他將投資從 61 年的 2010 億美元增加到 200 年的 2019 億美元，現在擁有所有蘋果股票的 5%。 根據巴菲特的說法，如果股票成本更低，他會買更多。 這意味著，如果即將到來的秋季股指出現回調，這種悲觀情緒也拖累蘋果股票下跌，那麼巴菲特極有可能增加對該公司的投資。

股利和回購股票

蘋果是世界上為數不多的向股東支付股息的大公司之一。 除了分紅之外，公司還斥巨資回購股票，以維持市場價格。

僅在 2019 年，蘋果就回購了 41 億美元的股票，股票均價在 195 美元左右。 這與今年每股 140 美元的最低水平相去甚遠。 此類行動意味著管理層對公司的未來充滿信心，並準備以接近歷史最高價的價格購買其股票。

回購的第二個原因是公司產生了大量資金流，目前無處可投資。 對於那些練習剝頭皮的人來說，蘋果股票是一種完美的交易工具。 黃牛不需要閱讀新聞，研究有關公司收入或即將舉行的演講和其他事件的信息。 他們關心的是工具的流動性和波動性。 與日內交易者一樣，尋求長期投資的人可能會對公司股票感興趣； 那些不僅要儲蓄，還要增加資本的人。

蘋果演示

10 月 XNUMX 日，該公司將展示其新設備； 有關產品的確切信息是保密的。 考慮到 Apple 用戶的數量，這將是一個具有世界重要性的事件，因此有很多關於將要展示的小工具的傳言。

預計 iPhone 將推出三款新機型。 他們應該是iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max下的iPhone XS和iPhone XS Max的續集，以及iPhone 11名下的更便宜的iPhone XR的續集。 也許，其他產品將是新版本iOS 13、第五代Apple Watch或新版Air Pods耳機的操作系統。

目前，該公司正在測試一項廣播服務 Apple TV，該服務將被全面的廣播服務 Apple TV+ 取代。 這個話題也有望在演講中提出。

iPhone 銷量

早些時候，蘋果新 iPhone 機型的亮相在批准的商店裡排起了長隊，並在第一天就被搶購一空。 每一次，公司都報告創紀錄的銷售額，收入增長，股票刷新歷史最高水平，投資者獲得利潤，每個人都為它的成功感到高興。 即使那些沒有蘋果 iPhone 的人也樂於將他們在銷售前幾天排在隊列中的位置賣給那些真正“有需要”的人。

然而，這些天來，騷動有所減弱，在過去三年中，該公司一直在失去其在智能手機市場上的份額。 以華為、三星等競爭對手為主的亞洲市場最為引人矚目。因此，該公司計劃在2020年推出新款iPhone SE，從8年開始銷售尺寸為iPhone 2017。蘋果在發展中國家的銷售以更便宜和更舊的型號為代表。 iPhone SE 將是一款新機型，價格較低，約為 500 美元。

如今的 Apple 不僅僅是智能手機、平板電腦或電視機； 用戶在購買其中一個設備後進入了一個全新的世界。 該公司一直在故意以這樣一種方式創建其環境，即用戶很難切換到其他軟件。 我們應該承認，Apple 為其用戶提供了最好的技術解決方案，但其價格卻高於競爭對手。

例如，訂閱 Apple TV+ 的費用為 9.99 美元，而迪士尼的費用為 6.99 美元，而 Netflix 的相同服務費用為 8.99 美元。 在這種情況下，公司的優勢將是龐大的用戶群，達到 900 億習慣於為 Apple 服務付費的客戶。 谷歌採取了另一條道路：該公司提供免費服務，但收集用戶數據，將其出售給大公司。 歸根結底，谷歌客戶不習慣付費服務； Apple 客戶則不同，這是該公司的優勢，因為它可以降低服務價格或隨時免費提供服務。 因此，它保留了吸引新用戶的潛力。 也有可能在演示中透露有關名為 Apple Arcade 的視頻遊戲服務的一些細節，這意味著該公司也正在進入視頻遊戲市場。

蘋果設備的維護

根據最新的季度報告，目前服務收入占公司收入的 21%，管理層將投資者的注意力從智能手機的銷售數量轉移到整體的發展動態上是正確的。 現在的目標不僅是銷售新 iPhone，還要留住舊版智能手機的用戶。

29 月 XNUMX 日，管理層宣佈公司將向獨立維修店提供 Apple 原廠備件，即現在 iPhone 可以在 Apple 提供備件的任何維修店進行維修。 這將引發細分市場的競爭並降低維護價格。 因此，客戶將留在 Apple 並為其帶來更長時間的收入。

貿易戰和票價

雖然在發布會上大多數人會關注諸如攝像頭數量、黑暗中的照片質量等普通事情，但大投資者會密切關注舊版本設備的價格。 中美之間的貿易戰導致雙方引入稅收。 蘋果在其 41 家供應商中有 200 家位於中國，因此該公司從中國進口的配件現在受制於票價，這最終會導致 iPhone 的價格上漲。 早些時候，在發布新型號時，Apple 首先對其定價，然後對整個舊款 iPhone 重新定價，將它們的價格降低了 100 美元。 這曾經是一個相當可預測的過程，但美國和中國之間的衝突可能會影響公司的政策。 投資者想知道這些費用是否會包含在價格中，還是價格會保持不​​變。 投資者的反應很難預測。 該公司的收入足以讓一切保持原樣，這表明它正在關心新用戶並準備支付費用。 另一方面，如果公司將費用包含在價格中，則可能會降低銷售額。 最後，似乎最好不要改變定價並在提供服務後獲利，而不是在價格增長中獲利但獲得更少的新用戶。

蘋果公司的競爭對手

蘋果公司的主要競爭對手是微軟（納斯達克股票代碼：MSFT）。 微軟在個人電腦和高性能軟件的操作系統市場佔據主導地位； 反過來，蘋果是智能手機、平板電腦、智能手錶等便攜式設備的領先生產商。目前，微軟市值已超過 1 萬億美元，成為全球領先者。 蘋果以965億美元的市值位居第二。 微軟的收入更加多元化，而蘋果仍然依賴 iPhone 銷售，遺憾的是。

季度收入圖表顯示，蘋果的收入在 2017 年達到了歷史最高點，隨後停止增長。 更糟糕的是，與去年同期相比，利潤出現了小幅下降。

至於微軟，這裡的收入增長相當強勁，很快就會達到蘋果的水平。 該圖還顯示了蘋果對其設備銷售的依賴，因為主要的收入增長發生在第 4 季度，即聖誕節和新年前夜之前。 微軟的收入不容易受到季節性因素的影響。

經過這樣的比較，從長期投資的角度來看，微軟似乎是一家更有趣的公司。 它的收入多元化，利潤不斷增加，對中美貿易戰不太敏感。 相反，蘋果正在重建收入結構，積累未來增長的潛力； 它把大部分自由資本用於回購股票，以支持股東。

蘋果股票價格技術分析

技術分析顯示，一隻股票的交易價格高於 200 天移動平均線，該移動平均線自 15 年前就一直充當支撐線。 這意味著上升趨勢保持不變。

投資者在發布會上的反應應該不會對股價產生太大影響。 在最壞的情況下，大型投資者可能會使用修正來以較低的價格購買股票。 從三角形模式來看，我們應該很快就會預期價格將上漲至 290 美元附近。 然而，投資者的重頭戲將是季度報告，為分析 iPhone 的銷售趨勢提供了機會。 如果銷售額持續下降，這可能對公司的股票產生負面影響，並使價格達到 170 美元的支撐位。

總結

蘋果擁有大量用戶和足夠的資金來發展任何業務領域。 Apple 粉絲願意為他們的服務付費，並始終獲得高質量的產品和軟件。 Apple 不僅僅是智能手機或平板電腦，它是一個完整的世界，沒有多少人願意離開它； 相反，蘋果用戶的大軍每年都在增長。 更便宜的 iPhone 將為亞洲市場帶來更多客戶，尤其是在印度。 蘋果仍然有很好的前景，唯一可能是由另一場危機對股市造成的負面影響。 然而，蘋果是世界上為數不多的擁有超過 94 億美元自由資本的公司之一，這將讓它在任何危機中倖存下來。

該公司設法輕鬆地吸引了超過 7 億美元的貸款，以便以高於現在支付貸款的利率償還債務。 投資者已準備好將資金投入該公司，這意味著蘋果將在未來幾年甚至幾十年內仍然是可靠的投資來源。

材料是由

尤金·薩維茨基

他自 2004 年以來一直在金融市場工作。自 2012 年以來，一直在美國交易所交易股票並發表有關股票市場的分析文章。 積極參與準備和提供 RoboForex 教育網絡研討會。