如今,越來越多的成年人意識到健康的生活方式不僅在童年時期很重要。 現在是做運動,吃健康食品,避免菸酒,只選擇綠色化妝品。 幾年來,製造和銷售健康生活方式產品成為一個強大的行業,其價值數十億美元。

2012年,一位好萊塢明星 傑西卡·奧爾芭 成立 誠實的公司,它選擇了創建一個有意識的消費者社區並改變許多消費品的使命。 4月XNUMX日,該公司將在納斯達克上市。 其股票將於次日開始交易。HNST”行情。

誠信公司業務

誠信公司積極倡導理性消費理念。 該公司在創造產品時努力使用創新,這使其能夠擴大其提供的商品範圍。 The Honest Company 只開發複雜且生態安全的產品。

誠信公司業務

在推銷其商品時,The Honest Company 將其客戶的注意力吸引到對他們來說最重要的事物上——家、家人和健康。 該公司與處於人生各個階段的任何年齡和性別的人合作,無論他們身在何處,在家中還是在路上。

誠信公司業務

公司目前提供三類商品:

  • 家居產品。
  • 尿布和餐巾紙。
  • 個人衛生和護膚品。

該公司直接或通過在線渠道(包括其官方網站)銷售其產品。 該公司的另一種銷售商品的方法是訂閱,它是該行業該領域的先驅。 超過一半的收入來自在線渠道。 營銷費用的效率比為 0.9.,這意味著在營銷上花費的每一美元會產生 0.9 美元的收入。 這可能被視為公司的增長領域,我們將在談論其財務業績時更詳細地討論。

The Honest Company 正在努力擴大其產品系列,因為其目標市場處於發展的早期階段。 投資 The Honest Company 的主要公司是 光速創投, 普通催化劑, 保真度THC共享算盤. 最好通過目標市場的發展趨勢來審視 The Honest Company 的業務。

The Honest Company 的市場和競爭對手

該公司認為,130年育兒和個人衛生生態商品市場規模達到2019億美元,預計到2025年的年均增長率為3%,這一點已被過去的研究證實。 例如,根據 食品商業新聞,在 2014-2017 年,這個讀數是 3.5%。

The Honest Company 目標市場

“清潔”產品在該市場的份額約為 5%,具有增長潛力。 其原因可能是社會情緒的變化。 根據一項調查顯示 尼爾森, 48% 的消費者改變了他們的習慣,轉而使用更健康的產品。 值得注意的是,在占主導地位的千禧一代中,這一數字為 75%。

這個市場以公司為特色,這些公司贏得了他們的市場利基。 其中最大的是:

  • 強生消費者
  • 寶潔公司
  • 雅詩蘭黛
  • 高樂氏公司
  • 金佰利
  • 太平洋美容
  • 歐萊雅

該公司較高的銷售額和利潤率直接取決於其目標受眾的口味和偏好變化的速度。 The Honest Company 決定專注於人們通常不會儲蓄的產品。 讓我們更深入地了解公司的財務報告。

財務績效

根據 S-1 報告,該公司不產生淨利潤,這就是為什麼讓我們專注於對其收入的分析。 2020年,The Honest Company的銷售額為300.52萬美元,比27.56年增長2019%。如果比較2019年和2018年,該指標沒有任何增長。 冠狀病毒大流行使人們更加關注自己的健康。

誠實公司財務表現

2020年毛利為107.90億美元,較42.25年增長2019%。因此,毛利率為35.9%,表明業務的效率增長和未來可能的淨利潤。 這個想法也得到了淨損失減少速度的證實。

誠實公司財務表現

公司2020年淨虧損14.47萬美元,較53.44年減少2019%。如果按照公司目前的發展速度,可能在今年年底實現淨利潤。

The Honest Company 資產負債表上的現金和現金等價物為 63.68 萬美元,而總負債為 38.43 萬美元。 在這種情況下,其淨現金餘額為 25.26 萬美元。 正如我們所看到的,該公司是安全的,不會破產。

The Honest Company 的強弱兩面

現在讓我們評估投資公司股票的風險和優勢。 我相信 The Honest Company 的優勢在於:

  • 好萊塢名人的公關和宣傳。
  • 去年的收入增長率增加了25%。
  • 2020年公司淨虧損減少50%以上。
  • 目標市場處於發展的早期階段。
  • 健全的管理。
  • 基於訂閱的獨特銷售模式。
  • 在創建產品系列時應用創新。

投資本公司的風險因素如下:

  • 強大的競爭對手。
  • 取決於目標受眾的個人品味。
  • 該公司處於虧損狀態,不支付股息。
  • 收入增長不穩定。

The Honest Company IPO 詳情及估值

在幾輪初步融資中,該公司籌集了 376 億美元。 IPO 的承銷商為 Samuel A. Ramirez & Company, Inc.、Citigroup Global Markets, Inc.、Penserra Securities LLC、Loop Capital Markets LLC、CL King & Associates, Inc.、Telsey Advisory Group LLC、Morgan Stanley & Co. LLC 、摩根大通證券有限責任公司和傑富瑞有限責任公司、美國銀行證券有限責任公司。

在 IPO 期間,這家誠實的公司計劃以每股 25.8-14 美元的價格出售 17 萬股普通股。 如果以該範圍內的最高價格出售股票,該公司可能籌集約 400 億美元,資本總額高達 1.4 億美元。

由於公司處於虧損狀態,為了評估其股票潛力,我們使用乘數,我們使用市銷率(p/s 比率)。 首次公開募股時,p/s可能為4.67,而在鎖定期內可能達到8。在這種情況下,誠信公司股票的上漲空間可能為70%(8/4.67*100%)。

綜上所述,我會推薦這家公司進行中期投資。

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材料是由

2012年入市,金融、經濟學歷高。 開始在外匯貨幣市場交易,然後對股票市場產生興趣,現在專門分析 IPO 和投資組合。